雀氏集团电商“双11”刷新战绩 连续5年蝉联国内纸尿裤销量冠军

时间:2017-11-12浏览:472

仅半小时1600万,1小时2500万,9个小时3800万......自11月11日凌晨"双11"全球抢购大战开启后,雀氏集团电商销售数据一路攀升,最终以6280万的喜人成绩突破历史新高,最终以傲人的佳绩再度摘得2017年双11国内纸尿裤销量冠军,持续领跑国内婴儿纸尿裤用品行业。
 


如果说双11是一场以销量为目的的实力之战,那么团队协作能力便是赢得胜利的绝对筹码。此次双11之战,雀氏连续数月备战,针对宣传、产品、客服、订单处理、物流等各项环节做了充分的准备。无论是策划团队、运营团队、还是客服团队、都力求对双11工作的每个细节、每个环节精益求精。
 

 
创新情感视频造势营销,实现品牌和销售双赢
 
当今品牌传播营销环境多样化,如何从中脱颖而出,让品牌与消费者深度沟通、产生共鸣、最后还能带来销售的转化,成为品牌共同需要面临的考验。10月11日,雀氏用一部以母爱亲情为主题的暖心短片《不温柔的妈妈》开启了双11战役的第一步。短片讲述了妈妈们在生孩子前后由于身份的转变带来的强大压力。母子间的真情告白,引发了消费者的情感共鸣,将品牌与消费者进行了有效的深度情感沟通。据悉,截止11月12日,雀氏《不温柔的妈妈》视频全网播放量已达4000万。
 

 
今年雀氏更改了营销策略,除了注重在视频、母婴网站等站外渠道集中发力之外,本次双11雀氏更加注重站内投放,提高了淘内投放比例,真正做到淘宝头条、必买清单、有好货等全渠道覆盖,让人群范围更精细。更值得一提的是,今年雀氏赠送的礼品和往年有很大不同,不再只关注宝宝用品,更多的是赠送妈妈们想要却舍不得下手的美妆产品,如SK-II套装,YSL限量套装和口红等,让消费者充分体验到,雀氏是“更懂妈妈”的人性化纸尿裤品牌。

 
 
以优质产品与服务,打造绝对竞争力
 
营销只是一种手段,好的营销更需要好的产品与服务。2017年是雀氏成立的第十一年。十一年来,雀氏对制造产品的每一个环节严格把控,不断大力投入科研技术力量,引进先进生产设备,对产品精益求精。雀氏集团董事长郑佳明介绍,雀氏作为国内纸尿裤领跑品牌,一切以消费者的需求为中心,将“用爱呵护宝宝健康成长”的品牌理念贯彻到产品与服务中。雀氏的成功卫冕,所反映的不仅仅是广大消费者对雀氏品牌的认可,更重要的是对雀氏产品、服务的充分肯定。
 
从产品到品牌,从营销到服务,从物流到客服,雀氏不断在一次次创新中寻求新的突破。雀氏十一年,品牌初心不变,始终坚持为每个家庭质造最优质的产品,只为不负每一个你对雀氏的信赖!