催泪!“不温柔”妈妈一直在守护着你 - 雀氏(福建)实业发展有限公司

催泪!“不温柔”妈妈一直在守护着你

时间:2017-11-11浏览:203

一直以来都是母婴品牌的主基调都是这样的
 

可是,双十一的雀氏突然变了




 
临近双11,大家都在抢流量的时候,雀氏却玩起走心营销。

创建#不温柔的妈妈#话题,联合知名kol大号发起“我可能有一个假妈妈”互动。


 
多少不靠谱的妈妈让人涕笑,而这样的结论就是企业的新策略导向,洞悉目标受众为基础,聆听目标受众的心声,并实现与目标受众的互动和平等。

雀氏相关部门负责人说道:雀氏是更懂妈妈的人性化纸尿裤品牌,因此我们做广告不需要演绎,我们去还原,还原妈妈们最真实的一面“,基于这点,雀氏一改以往的传播策略和风格,招募了36对母子,用视频的形式去记录妈妈和孩子的视角。




视频以#不温柔的妈妈#命名,乍看下似有意挑战目标受众,但如此熟悉妈妈的雀氏怎么可能轻率走这步棋。

雀氏用视频还原妈妈们“不温柔”的一面,“为母则刚,为母则强”,“妈妈不是不温柔,她只是太累了”,“妈妈,我爱你”。雀氏的出乎意料的#不温柔#宣言,收获的都是意料之中的泪目反转。

如此不温柔,却是最柔。
 





截止11月12日,视频全网播放量高达近4000万,这个数据堪比当下热播的两期综艺节目量级。这样的数据也论证了雀氏抛弃以往品牌单一信息输出模式 ,以有温度的内容为核心,去温暖每一个妈妈和孩子: “你一直认为,对他们还不够温柔,不够耐心,可是,如果他是一个如此有爱、乐观的孩子,那一定有什么事情是你做对了”。

妈妈的爱不温柔,却是最柔!一语双关,最柔的不仅是妈妈,还有雀氏纸尿裤,妈妈柔软内心的体察者。