近日，万众瞩目的2015TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京万达索菲特酒店顺利落下帷幕。雀氏凭借“2015蓝丝带——保护生命中最重要的人”移动营销案例，荣获第二届TMA移动营销大奖“移动营销银奖”。

 

        作为国内第一个专注于移动营销的奖项，TMA(Top Mobile Awards)拥有严格的评选制度与令业界震撼的强大评委阵容。从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度，发掘和传播移动营销的价值。雀氏作为国内领先纸尿裤品牌，在日趋白热化的母婴市场行业竞争中一战成名，从创意和营销效果都堪称业内经典。



抓住受众痛点，引发情感共鸣
        在中国，每天新增216000位新妈妈。在分娩前，她们至少需要奔波20多个来回进行产检；在学龄前，他们至少需要带宝宝接种22次疫苗。雀氏通过对孕妇及妈妈们日常生活的考察，发现这一特殊群体日常出行时的不便利，针对这一特殊群体的特殊时期的痛点切入，提出“帮爱出行”的公益理念。首次跨界联合四大品牌，推出“2015蓝丝带百万出行计划”，呵护宝宝，更关注妈妈，给予妈妈与准妈妈们更多生活点滴的关注与关爱，共同保护生命中最重要的人。
 


        雀氏“蓝丝带”通过微电影的形式，生动地记录了三位孕妇宝妈所遭遇的出行难的现实问题，成为整个活动的主线，贯穿活动始末。通过微电影的真实记录，“蓝丝带”建立了此次营销活动与消费者及社会群体之间的情感共鸣，引发了受众的自主传播。

大数据整合，聚力移动营销
        雀氏“2015蓝丝带百万出行计划”营销活动，联合了阿里巴巴、一号专车、合生元，同时通过阿里妈妈平台，整合了多平台的大数据资源，描绘出活动所需人群画像，使投放更趋精准。


        活动上线的5天内，品牌曝光近1亿次；超过150万人次进入活动页面参与活动；新媒体传播覆盖面超过3千万人次；10.1万个关于#蓝丝带百万出行#的讨论在互联网上发生；门户及母婴网站共计曝光32,077,941次。
        随着互联网经济的发展，大数据浪潮势不可挡。在新一轮的互联网竞争中，雀氏整合全渠道数据，突围移动营销，引领纸尿裤行业的的营销模式转型。