为生活加油,雀氏领衔“品牌百家姓”组团走花路

时间:2020-06-19浏览:724

活久见系列,终究在2020年上演了。美股10天熔断4次、第32届东京奥运会延迟到2021年、我国17年以来首次调整高考时间至7月……人们一边见证历史,一边感叹“我太难啦”!
无疑,这是一个国民情绪告急的时代。品牌能做的,唯有治愈。三月,天猫超市变身情话王,把爱藏在100件小事里。四月,雀巢携B站党妹开张好运馆,以元气咖啡提振人心。而最近,暖心大大雀氏为给受众加油打气,还直接拉上6个品牌组团出道了。


 
团长雀氏、成团“品牌百家姓”、团队口号:#给2020的自己打个气#—— 这一次,既然是正儿八经以团之名C位出道,该有的步骤,就一步都不能少。
4月21日,雀氏官博发布一组悬念海报,以第一人称口吻预告“品牌百家姓”组团集结中,面对即将出道干大事,难掩内心小紧张、小激动、小兴奋。



隔天,雀氏官宣“品牌百家姓”正式出道,携亨氏、英氏等6位姓氏品牌集结品牌好货,打造京东“周五够疯狂”跨品类专场,以福利周边、优惠折扣回馈宝妈,补给元气。




从“解决宝宝烦恼屁事”到“营养喂养犒赏味蕾”,团员们对宝妈日常在意的方方面面做出正向承诺,无形中给人以力量和信赖感。快节奏生活让更多妈妈青睐一站式购物体验,日常琐事和工作压力又让人难以摆脱小确丧。所以,雀氏邀请6位拥有共同圈层受众的品牌一同进驻宝妈购物聚集地(京东),在满足核心受众一次性消费刚需之余,以“加油打气”式呐喊释放品牌关怀;让大家一边购好物,一边感受好物本身给予生活的能量与美好。



值得一提的是,它们的名字都带(或谐音)“氏”。这并非纯属巧合,而是雀氏凭借国人对姓氏的天然亲和力,巧妙借氏走花路。它以娱乐文化中流行的“组团出道”类比品牌联合,成团百家姓,不仅降低了对话受众的成本,更彰显出自己有趣、好玩的“品牌人设”。