2013年纸尿裤行业市场分析

时间:2015-03-22浏览:3001

      通过对2013年纸尿裤行业市场分析,我们了解到,随着人们生活水平的提高和生活方式的改变,作为传统尿布替代品的纸尿裤受到越来越多妈妈们的推崇,尤其在城市几乎成为婴儿必备品。

  国外品牌的纸尿裤品牌知名度高、技术实力较强、很多企业拥有专利优势,尽管价格远高于国产纸尿裤,但在这种状况下,国外品牌自然而然占据了国内纸尿裤市场的大部分份额,尤其是在一线城市、高端市场,很少能看到国内品牌的身影。即便是收入不高的家庭,也会“咬牙”缩减其他生活支出,转而在婴儿用品上提高消费比例。虽然这种情况代表着市场中存在上佳机会,但众多缺乏专利技术实力的国内纸尿裤企业却无能为力,只能望洋兴叹。

  对此,业内专家指出,国内纸尿裤企业要想缩小和国外企业的差距,必须转换思维,不能用价格换市场,而应该加强自主创新,在市场不断细分的趋势下,研发更适合中国消费群和具备科技含量的新品,依靠拥有的独特专利技术,打造自己的品牌。

  拥有技术优势国外品牌占据大部分市场

  据中国报告大厅纸尿裤行业市场调查分析报告指出,近年来,我国婴儿纸尿裤市场快速发展,仅2010年,中国婴儿纸尿裤消费量增长率为31.7%,婴儿纸尿片消费量增长率为7.5%;市场规模达到184.8亿元。

  巨大的消费市场引得群雄竞逐,目前,全球领先的纸尿裤生产商都在中国生产经营或销售产品。在国外品牌纷纷涌入的同时,国内纸尿裤企业也如雨后春笋。据统计,截至2010年年底,在我国登记注册的纸尿裤生产企业约为500家。

  但目前在我国的纸尿裤领域,国外知名品牌占据了大部分市场,尤其是在高端市场,国内品牌除了屈指可数的一两家外,几乎看不到。纸尿裤是上世纪60年代由美国宝洁公司发明的,上世纪90年代开始进入中国。国外品牌有几十年的技术积累优势,中国纸尿裤企业起步较晚,且起步阶段以模仿为主,为了占据市场,多半采取低价营销,无法选择优质、高端的原材料生产产品,没有高端产品,自然也进入不了一线市场,只能在低端市场徘徊。

  目前,国内纸尿裤市场生产商众多,但全国性品牌不多,品牌集中度高。相关数据显示,排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的70%。而其中,金佰利公司的“好奇”、宝洁公司的“帮宝适”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”、花王公司的“Merries”名列前茅。国内企业中,只有恒安公司的“安儿乐”排名比较靠前,知名度较高,但和国外巨头相比,市场竞争力仍有待提升。

  以上是对2013年纸尿裤行业市场分析的一些概述。