雀氏婴儿纸尿片调研报告

时间:2015-03-22浏览:4636

由中华网主办,世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行,共收集165万余份问卷,其中有46138人参与了雀氏婴儿纸尿片的评选。
 
    第一部分、消费者购买习惯调查分析
 
    一、消费者购买渠道
 
    消费者对题为“您通常从哪里购买婴幼儿纸尿片?”的投票中,有12634的人选择了大型超市购买;12421的人选择了专业的母婴网购平台购买;9673的人选择了C to C网购平台购买;9546的人选择了母婴用品实体连锁店的购买;仅有4.05%的人选择原产地购买(代购方式)。即大多数人会选择前四种方式购买雀氏婴儿纸尿片产品,仅有少数人会选择原产地购买(代购方式)的方式。
 
    二、 购买频率分析
 
    参与评选雀氏婴儿纸尿片购买渠道的46138人中对题为“您购买婴幼儿纸尿片的频率怎样?”的投票中,有52.31%的人选择了经常购买;41.73%的人选择了偶尔购买;仅有5.98%的人选择不购买。从而显示出调查者选择经常购买和偶尔购买的频率基本相同,即在婴儿哺育期中,此款产品有时会购买频繁;而有时会购买不频繁,还有一部分人会不使用该产品。
 
    三、 购买人群收入水平分析
 
    关于雀氏婴儿纸尿片购买人群收入水平的分析中。最高点是家庭收入水平在5000-7000元的占29.21%,其次是家庭收入水平在7000-9000元的占17.39%;3000-5000元的占17.01%由此可以看出,购买此款产品消费者的家庭收入水平在3000-9000元的较多,占到了63.61%。也说明购买此产品的人群多处在收入比较中等的家庭中。
 
    四、购买人群消费比重分析
 
    在购买人群消费比重的调查中,图表折线显示的比较平直,这些说明购买雀氏婴儿纸尿片的消费者在各个家庭中都会有所开支,只是占家庭开支比例的多少不同而已。
 
    第二部分、雀氏婴儿纸尿片各方面性能分析
 
    一、 产品包装方面
 
    Q版卡通图案:天真可爱的造型,令纸尿裤更充满童趣!外包装有易撕孔,方便好撕。从调查中也可以看出,其易撕性和包装精美也是被消费者所认可的包装指标,其次是密封性好、用材环保。
 
    二、 竞争力方面
 
    雀氏婴儿纸尿片对消费者来说最具竞争力的指标是品牌、包装、安全、价格和口碑;只是在售后便利性、促销政策、广告宣传、企业公益上数值稍低,从此可看出消费者对品牌、包装、安全、价格和口碑等几大因素比较看重。
 
    三、 产品吸收性方面
 
    尿液的吸收主要靠纸尿片里面的高分子吸收树脂,所以纸尿裤的厚薄和大小不能决定纸尿裤的吸收性的强弱。在雀氏婴儿纸尿片吸收性的调查中,有43.93%的调查者认为其吸收性很好,看来有不少消费者是因为它的吸收量较大才购买该产品的。
 
    四、产品干爽度方面
 
    如果纸尿裤不透气,不干爽,宝宝的皮肤状况难以想象。在对于雀氏婴儿纸尿片干爽度的调查中,有超3/4的消费者认为此款产品的干爽度好或一般。即也说明了雀氏婴儿纸尿片在干爽性上还是被大多数人所认可。
 
    五、 产品透气性方面
 
    透气性是广大消费者购买纸尿裤时考虑的一个重要因素。在此次的调查中,21266的人认为此款产品的透气性好;14433的人认为此款产品的透气性一般,占到了总投票数的77.39%。总体来说消费者认为此款产品的透气性是良好的。
 
    六、 产品变形度方面
 
    宝宝在不断成长过程中,活动程度也越来越大,婴儿纸尿片也应适应婴儿好动、活泼的特点,尽量在设计上加入不易变形的因素。在雀氏婴儿纸尿片变形度的调查中,将近3/4的调查者认为此产品的变形度好或一般,这说明此产品在调查者使用后变形度较小,可以接受,加之一般将尿片放在尿布套中使用变形的几率也会有所降低。
 
    七、 产品舒适度方面
 
    雀氏婴儿纸尿片的柔软性相对较好,各个部分的触感都顺滑,相信对宝宝皮肤也是一种享受。这些对于消费者来说也是非常看重的。在此次调查中,有20266的消费者认为此产品的舒适度好,看来此款产品在舒适度上还是略胜一筹。
 
    八、 产品性价比方面
 
    产品性价比是参考纸尿片的销售量,新妈妈反馈和产品质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于雀氏婴儿纸尿片性价比的调查中,有71%的人选择性价比好或一般,说明消费者还是比较看重此款产品的性价比的。
 
    第三部分、雀氏婴儿纸尿片优势分析
 
    从雀氏婴儿纸尿片各项指标调查分析,其中最为突出的是透气性和变形度,分别获得10.841和9335的选票。雀氏婴儿纸尿片在六项指标中以透气性和变形度的指标为优。
来自2009-12-24 中华网幼儿频道